Migrace obchodubez ztráty SEO.
Nejčastější scénář nepovedené migrace není ten, že by nový obchod byl horší. Je ten, že staré adresy přestanou existovat a Google několik týdnů naráží do zdi.
Tenhle text je o jedné věci: o zachování adres. Zbytek migrace, tedy přenos produktů, objednávek a zákazníků, je technická práce, kterou lze zopakovat. Ztracené pozice ve vyhledávání se tak snadno nevrátí, protože obnovit důvěru Googlu trvá měsíce, ne hodiny.
Co přesně se rozbije
Každá platforma staví adresy po svém. Mění se koncovky kategorií, způsob zápisu variant, adresy stránek s podmínkami, někdy celá struktura. Pokud stará adresa přestane odpovídat, návštěvník z Googlu dostane chybovou stránku a po několika takových návštěvách vyhledávač adresu vyhodí z indexu. Ztrácí se nejen pozice, ale i všechny odkazy, které na tu adresu roky vedly zvenčí.
Mapa přesměrování, tedy jediná věc, na které opravdu záleží
Před migrací udělejte úplný seznam adres, které dnes mají návštěvnost nebo odkazy. Vezměte ho ze tří míst najednou: z mapy webu starého obchodu, z Google Search Console a z analytického nástroje. Ke každé staré adrese připište novou. I adresy bez protějšku označte vědomě: produkt, který už neprodáváte, by měl vést do své kategorie, ne na hlavní stránku, protože hlavní stránka je pro Google odpověď „tohle nemám“.
Přesměrování musí být trvalá, tedy kódem 301, ne dočasná. Jen trvalé přesměrování přenáší na novou adresu hodnotu, kterou stará roky sbírala. Udělejte je hromadně ze souboru, ne ručně: u několika tisíc produktů je ruční práce zárukou překlepů. V Torveu k tomu slouží import přesměrování 301 ze starých adres, takže mapu nahrajete jako soubor a výsledek zkontrolujete před startem.
První týden po startu
V den přepnutí zkontrolujte ručně dobrý tucet adres z mapy, včetně nejoblíbenějších produktů a kategorií. Pak sledujte report chyb indexování: jednotlivé 404 jsou normální, ale jejich lavina znamená, že mapa má díru. Neměňte při migraci dvě věci najednou, pokud spolu s platformou měníte i strukturu kategorií nebo názvy produktů, nebudete vědět, co uškodilo. Změny zavádějte po jedné, s odstupem několika týdnů.
Migrace bez ztráty návštěvnosti je proveditelná a není to magie. Vyžaduje jednu nudnou věc udělanou pořádně před startem, a ne po něm: úplnou mapu starých adres na nové.