Migrer en butikuden at miste SEO.
Det sædvanlige forløb i en mislykket migrering er ikke, at den nye butik er dårligere. Det er, at de gamle adresser holder op med at findes, mens Google i ugevis render panden mod en mur.
Denne tekst handler om én ting: at bevare dine adresser. Resten af migreringen, altså at flytte produkter, ordrer og kunder, er teknisk arbejde, der kan gøres om. Tabte placeringer i søgningen får du ikke lige så let tilbage, for at genopbygge Googles tillid tager måneder og ikke timer.
Hvad der præcist går i stykker
Hver platform bygger adresser på sin egen måde. Kategoriendelser ændrer sig, det gør måden at skrive varianter på også, adresserne på dine betingelsessider, undertiden hele strukturen. Svarer en gammel adresse ikke længere, får den besøgende fra Google en fejlside, og efter nogle få af den slags besøg smider søgemaskinen adressen ud af indekset. Man mister ikke bare placeringen, men også alle de links, der gennem år har peget på den adresse udefra.
Omdirigeringskortet, det eneste der virkelig tæller
Lav før migreringen en komplet liste over de adresser, der i dag har trafik eller links. Tag den fra tre steder på én gang: den gamle butiks sitemap, Google Search Console og dit analyseværktøj. Skriv den nye adresse ud for hver gammel. Marker også bevidst de adresser, der ikke har en modsvarighed: et produkt, du ikke længere sælger, bør føre til sin kategori og ikke til forsiden, for for Google er forsiden svaret „det har jeg ikke“.
Omdirigeringer skal være permanente, altså med kode 301, ikke midlertidige. Kun en permanent omdirigering flytter til den nye adresse den værdi, den gamle samlede gennem år. Lav dem samlet fra en fil, ikke i hånden: ved nogle tusinde produkter er håndarbejde en garanti for tastefejl. Hos Torveo findes til det en import af 301-omdirigeringer fra gamle adresser, så du uploader kortet som fil og tjekker resultatet inden start.
Den første uge efter start
Tjek på omlægningsdagen en halv snes adresser fra kortet i hånden, herunder dine mest populære produkter og kategorier. Følg derefter rapporten over indekseringsfejl: en enkelt 404 er normalt, men en lavine betyder, at kortet har et hul. Lav ikke to ting om ad gangen under en migrering, ændrer du sammen med platformen også kategoristrukturen eller produktnavnene, vil du ikke vide, hvad der skadede. Indfør ændringerne én ad gangen med nogle ugers mellemrum.
En migrering uden trafiktab kan lade sig gøre, og det er ikke magi. Den kræver én kedelig ting gjort ordentligt inden start og ikke bagefter: et komplet kort fra gamle til nye adresser.