Shop-Migrationohne SEO-Verlust.
Das übliche Szenario einer misslungenen Migration ist nicht, dass der neue Shop schlechter wäre. Es ist, dass die alten Adressen aufhören zu existieren und Google wochenlang gegen eine Wand läuft.
In diesem Text geht es um eine Sache: die Adressen zu erhalten. Der Rest der Migration, also das Übertragen von Produkten, Bestellungen und Kunden, ist technische Arbeit, die sich wiederholen lässt. Verlorene Suchpositionen lassen sich nicht ebenso leicht rückgängig machen, denn Googles Vertrauen wieder aufzubauen dauert Monate und nicht Stunden.
Was genau kaputtgeht
Jede Plattform baut Adressen auf ihre Weise. Es ändern sich Kategorie-Endungen, die Schreibweise der Varianten, die Adressen der AGB-Seiten, manchmal die ganze Struktur. Antwortet eine alte Adresse nicht mehr, bekommt der Besucher von Google eine Fehlerseite, und nach einigen solchen Besuchen wirft die Suchmaschine die Adresse aus dem Index. Verloren geht nicht nur die Position, sondern auch jeder Link, der jahrelang von außen auf diese Adresse zeigte.
Die Weiterleitungskarte, das Einzige, worauf es wirklich ankommt
Erstellen Sie vor der Migration eine vollständige Liste der Adressen, die heute Traffic oder Links haben. Nehmen Sie sie aus drei Quellen zugleich: aus der Sitemap des alten Shops, aus der Google Search Console und aus dem Analysewerkzeug. Schreiben Sie zu jeder alten Adresse die neue. Markieren Sie auch Adressen ohne Entsprechung bewusst: ein Produkt, das Sie nicht mehr verkaufen, sollte zu seiner Kategorie führen und nicht zur Startseite, denn für Google ist die Startseite die Antwort „das habe ich nicht“.
Weiterleitungen müssen dauerhaft sein, also Code 301, nicht temporär. Nur eine dauerhafte Weiterleitung überträgt auf die neue Adresse den Wert, den die alte über Jahre gesammelt hat. Machen Sie sie gebündelt aus einer Datei, nicht von Hand: bei einigen tausend Produkten ist Handarbeit eine Garantie für Tippfehler. In Torveo gibt es dafür den Import von 301-Weiterleitungen aus alten Adressen, Sie laden die Karte also als Datei hoch und prüfen das Ergebnis vor dem Start.
Die erste Woche nach dem Start
Prüfen Sie am Umschalttag ein gutes Dutzend Adressen aus der Karte von Hand, darunter die beliebtesten Produkte und Kategorien. Beobachten Sie danach den Bericht zu Indexierungsfehlern: einzelne 404 sind normal, eine Lawine davon heißt, dass die Karte ein Loch hat. Ändern Sie bei einer Migration nicht zwei Dinge gleichzeitig, wenn Sie mit der Plattform auch die Kategoriestruktur oder Produktnamen ändern, werden Sie nicht wissen, was geschadet hat. Führen Sie Änderungen nacheinander ein, im Abstand von einigen Wochen.
Eine Migration ohne Traffic-Verlust ist machbar und keine Magie. Sie verlangt eine langweilige Sache, sauber erledigt vor dem Start und nicht danach: eine vollständige Karte der alten Adressen auf die neuen.