Μετάβαση καταστήματοςχωρίς απώλεια SEO.
Το συνηθισμένο σενάριο μιας αποτυχημένης μετάβασης δεν είναι ότι το νέο κατάστημα είναι χειρότερο. Είναι ότι οι παλιές διευθύνσεις παύουν να υπάρχουν, ενώ το Google για εβδομάδες πέφτει σε τοίχο.
Αυτό το κείμενο αφορά ένα πράγμα: τη διατήρηση των διευθύνσεων. Η υπόλοιπη μετάβαση, δηλαδή η μεταφορά προϊόντων, παραγγελιών και πελατών, είναι τεχνική δουλειά που μπορεί να ξαναγίνει. Οι χαμένες θέσεις στην αναζήτηση δεν επιστρέφουν το ίδιο εύκολα, γιατί η ανοικοδόμηση της εμπιστοσύνης του Google παίρνει μήνες και όχι ώρες.
Τι ακριβώς χαλάει
Κάθε πλατφόρμα φτιάχνει τις διευθύνσεις με τον δικό της τρόπο. Αλλάζουν οι καταλήξεις των κατηγοριών, ο τρόπος γραφής των παραλλαγών, οι διευθύνσεις των σελίδων με τους όρους, ενίοτε ολόκληρη η δομή. Αν μια παλιά διεύθυνση πάψει να απαντά, ο επισκέπτης από το Google παίρνει σελίδα σφάλματος, και μετά από λίγες τέτοιες επισκέψεις η μηχανή βγάζει τη διεύθυνση από το ευρετήριο. Χάνεται όχι μόνο η θέση αλλά και όλοι οι σύνδεσμοι που για χρόνια οδηγούσαν σε αυτή τη διεύθυνση από έξω.
Ο χάρτης ανακατευθύνσεων, δηλαδή το μόνο που πραγματικά μετράει
Πριν από τη μετάβαση φτιάξτε πλήρη λίστα των διευθύνσεων που σήμερα έχουν επισκεψιμότητα ή συνδέσμους. Πάρτε την από τρία σημεία μαζί: από τον χάρτη του παλιού καταστήματος, από το Google Search Console και από το εργαλείο αναλυτικών. Δίπλα σε κάθε παλιά διεύθυνση γράψτε τη νέα. Σημειώστε συνειδητά και τις διευθύνσεις χωρίς αντίστοιχη: ένα προϊόν που δεν πουλάτε πια πρέπει να οδηγεί στην κατηγορία του και όχι στην αρχική σελίδα, γιατί για το Google η αρχική είναι η απάντηση «αυτό δεν το έχω».
Οι ανακατευθύνσεις πρέπει να είναι μόνιμες, δηλαδή με κωδικό 301, όχι προσωρινές. Μόνο η μόνιμη ανακατεύθυνση μεταφέρει στη νέα διεύθυνση την αξία που η παλιά συγκέντρωνε χρόνια. Κάντε τις μαζικά από αρχείο, όχι με το χέρι: σε μερικές χιλιάδες προϊόντα η χειρωνακτική δουλειά είναι εγγύηση για τυπογραφικά λάθη. Στο Torveo υπάρχει γι' αυτό η εισαγωγή ανακατευθύνσεων 301 από παλιές διευθύνσεις, οπότε ανεβάζετε τον χάρτη ως αρχείο και ελέγχετε το αποτέλεσμα πριν την εκκίνηση.
Η πρώτη εβδομάδα μετά την εκκίνηση
Την ημέρα της αλλαγής ελέγξτε με το χέρι καμιά δεκαριά διευθύνσεις από τον χάρτη, μαζί με τα δημοφιλέστερα προϊόντα και κατηγορίες. Έπειτα παρακολουθήστε την αναφορά σφαλμάτων ευρετηρίασης: μεμονωμένα 404 είναι φυσιολογικά, αλλά η χιονοστιβάδα τους σημαίνει ότι ο χάρτης έχει τρύπα. Μην αλλάζετε δύο πράγματα ταυτόχρονα κατά τη μετάβαση, αν μαζί με την πλατφόρμα αλλάξετε και τη δομή κατηγοριών ή τα ονόματα προϊόντων, δεν θα ξέρετε τι έβλαψε. Εισάγετε τις αλλαγές μία μία, με απόσταση μερικών εβδομάδων.
Η μετάβαση χωρίς απώλεια επισκεψιμότητας είναι εφικτή και δεν είναι μαγεία. Απαιτεί ένα βαρετό πράγμα, καμωμένο σωστά πριν την εκκίνηση και όχι μετά: πλήρη χάρτη των παλιών διευθύνσεων προς τις νέες.