Migrar una tiendasin perder el SEO.
El guion habitual de una migración fallida no es que la tienda nueva sea peor. Es que las direcciones antiguas dejan de existir mientras Google se da de bruces contra un muro durante semanas.
Este texto va de una sola cosa: conservar tus direcciones. El resto de la migración, es decir, mover productos, pedidos y clientes, es trabajo técnico que se puede rehacer. Las posiciones perdidas en el buscador no se recuperan con la misma facilidad, porque reconstruir la confianza de Google lleva meses, no horas.
Qué se rompe exactamente
Cada plataforma construye las direcciones a su manera. Cambian las terminaciones de las categorías, la forma de escribir las variantes, las direcciones de las páginas de condiciones y a veces toda la estructura. Si una dirección antigua deja de responder, quien llega desde Google se encuentra una página de error, y tras unas cuantas visitas así el buscador saca la dirección del índice. Se pierde no solo la posición, sino todos los enlaces que durante años apuntaron a esa dirección desde fuera.
El mapa de redirecciones, lo único que de verdad cuenta
Antes de migrar, haz una lista completa de las direcciones que hoy tienen tráfico o enlaces. Sácala de tres sitios a la vez: el mapa del sitio de la tienda antigua, Google Search Console y tu herramienta de analítica. Junto a cada dirección antigua escribe la nueva. Marca también a conciencia las direcciones sin equivalente: un producto que ya no vendes debe llevar a su categoría y no a la página de inicio, porque para Google la página de inicio es la respuesta «no tengo esto».
Las redirecciones tienen que ser permanentes, es decir, con código 301, no temporales. Solo una redirección permanente traslada a la nueva dirección el valor que la antigua acumuló durante años. Hazlas en bloque desde un archivo, no a mano: con unos miles de productos, el trabajo manual garantiza erratas. En Torveo existe para eso una importación de redirecciones 301 desde direcciones antiguas, así que subes el mapa como archivo y compruebas el resultado antes de arrancar.
La primera semana tras el arranque
El día del cambio, comprueba a mano una docena larga de direcciones del mapa, incluidos tus productos y categorías más visitados. Después vigila el informe de errores de indexación: algún 404 suelto es normal, pero una avalancha significa que el mapa tiene un agujero. No cambies dos cosas a la vez durante la migración: si junto con la plataforma cambias también la estructura de categorías o los nombres de los productos, no sabrás qué te ha perjudicado. Introduce los cambios de uno en uno, con unas semanas de diferencia.
Una migración sin perder tráfico es viable y no es magia. Exige una cosa aburrida hecha en condiciones antes del arranque y no después: un mapa completo de las direcciones antiguas a las nuevas.