Migrer une boutiquesans perdre son SEO.
Le scénario classique d'une migration ratée n'est pas que la nouvelle boutique soit moins bonne. C'est que les anciennes adresses cessent d'exister pendant que Google se cogne à un mur des semaines durant.
Ce texte porte sur une seule chose : conserver vos adresses. Le reste de la migration, c'est-à-dire le transfert des produits, des commandes et des clients, est un travail technique que l'on peut refaire. Les positions perdues dans la recherche ne se rattrapent pas aussi facilement, car reconstruire la confiance de Google prend des mois et non des heures.
Ce qui casse exactement
Chaque plateforme construit ses adresses à sa façon. Les terminaisons de catégories changent, la manière d'écrire les variantes aussi, les adresses des pages de conditions, parfois toute la structure. Si une ancienne adresse ne répond plus, le visiteur venu de Google tombe sur une page d'erreur, et après quelques visites de ce type le moteur retire l'adresse de son index. Vous perdez non seulement la position, mais tous les liens qui pointaient depuis l'extérieur vers cette adresse depuis des années.
La carte de redirections, la seule chose qui compte vraiment
Avant la migration, dressez la liste complète des adresses qui ont aujourd'hui du trafic ou des liens. Prenez-la dans trois sources à la fois : le plan du site de l'ancienne boutique, la Google Search Console et votre outil d'analyse. Face à chaque ancienne adresse, écrivez la nouvelle. Marquez aussi délibérément les adresses sans équivalent : un produit que vous ne vendez plus doit mener vers sa catégorie et non vers la page d'accueil, car pour Google la page d'accueil est la réponse « je n'ai pas cela ».
Les redirections doivent être permanentes, c'est-à-dire en code 301, et non temporaires. Seule une redirection permanente transfère à la nouvelle adresse la valeur que l'ancienne a accumulée pendant des années. Faites-les en masse depuis un fichier, pas à la main : avec quelques milliers de produits, le travail manuel garantit les fautes de frappe. Chez Torveo, il existe pour cela un import de redirections 301 depuis les anciennes adresses : vous chargez la carte sous forme de fichier et vérifiez le résultat avant le lancement.
La première semaine après le lancement
Le jour de la bascule, vérifiez à la main une bonne dizaine d'adresses de la carte, dont vos produits et catégories les plus consultés. Surveillez ensuite le rapport d'erreurs d'indexation : quelques 404 isolées sont normales, une avalanche signifie que la carte a un trou. Ne changez pas deux choses à la fois pendant une migration : si vous modifiez aussi la structure des catégories ou les noms des produits, vous ne saurez pas ce qui a nui. Introduisez les changements l'un après l'autre, à quelques semaines d'intervalle.
Une migration sans perte de trafic est faisable et ce n'est pas de la magie. Elle demande une chose ennuyeuse faite proprement avant le lancement et non après : une carte complète des anciennes adresses vers les nouvelles.