Migracija trgovinebez gubitka SEO-a.
Najčešći scenarij neuspjele migracije nije taj da je nova trgovina lošija. Nego taj da stare adrese prestaju postojati, a Google tjednima udara u zid.
Ovaj tekst govori o jednoj stvari: o očuvanju adresa. Ostatak migracije, dakle prijenos proizvoda, narudžbi i kupaca, tehnički je posao koji se može ponoviti. Izgubljene pozicije u tražilici ne vraćaju se jednako lako, jer obnova Googleova povjerenja traje mjesecima, a ne satima.
Što se točno lomi
Svaka platforma gradi adrese na svoj način. Mijenjaju se nastavci kategorija, način zapisa varijanti, adrese stranica s uvjetima, ponekad cijela struktura. Ako stara adresa prestane odgovarati, posjetitelj s Googlea dobiva stranicu s pogreškom, a nakon nekoliko takvih posjeta tražilica izbacuje adresu iz indeksa. Gubi se ne samo pozicija nego i sve poveznice koje su godinama vodile na tu adresu izvana.
Karta preusmjeravanja, jedina stvar koja doista broji
Prije migracije napravite potpuni popis adresa koje danas imaju promet ili poveznice. Uzmite ga s tri mjesta odjednom: iz karte weba stare trgovine, iz Google Search Consolea i iz analitičkog alata. Uz svaku staru adresu upišite novu. I adrese bez para označite svjesno: proizvod koji više ne prodajete treba voditi u svoju kategoriju, a ne na naslovnicu, jer je za Google naslovnica odgovor „ovo nemam”.
Preusmjeravanja moraju biti trajna, dakle kodom 301, a ne privremena. Samo trajno preusmjeravanje prenosi na novu adresu vrijednost koju je stara skupljala godinama. Napravite ih skupno iz datoteke, ne ručno: kod nekoliko tisuća proizvoda ručni je rad jamstvo tipfelera. U Torveu za to služi uvoz preusmjeravanja 301 sa starih adresa, pa kartu učitate kao datoteku i rezultat provjerite prije starta.
Prvi tjedan nakon starta
Na dan prebacivanja ručno provjerite desetak adresa s karte, uključujući najpopularnije proizvode i kategorije. Zatim pratite izvještaj o pogreškama indeksiranja: pojedinačni 404 je normalan, ali njihova lavina znači da karta ima rupu. Nemojte tijekom migracije mijenjati dvije stvari odjednom, ako uz platformu mijenjate i strukturu kategorija ili nazive proizvoda, nećete znati što je naštetilo. Promjene uvodite jednu po jednu, u razmaku od nekoliko tjedana.
Migracija bez gubitka prometa izvediva je i nije čarolija. Traži jednu dosadnu stvar odrađenu kako treba prije starta, a ne nakon njega: potpunu kartu starih adresa na nove.