BoltmigrációSEO-veszteség nélkül.
A sikertelen migráció szokásos forgatókönyve nem az, hogy az új bolt rosszabb. Hanem az, hogy a régi címek megszűnnek létezni, miközben a Google hetekig falba ütközik.
Ez a szöveg egyetlen dologról szól: a címek megőrzéséről. A migráció többi része, vagyis a termékek, rendelések és vásárlók átvitele, technikai munka, amely megismételhető. Az elveszett keresési pozíciókat nem lehet ilyen könnyen visszacsinálni, mert a Google bizalmát hónapok és nem órák alatt lehet újraépíteni.
Mi romlik el pontosan
Minden platform a maga módján építi a címeket. Változnak a kategóriavégződések, a változatok írásmódja, a feltételeket tartalmazó oldalak címei, néha az egész szerkezet. Ha egy régi cím nem válaszol többé, a Google-ból érkező látogató hibaoldalt kap, és néhány ilyen látogatás után a kereső kidobja a címet az indexből. Nemcsak a pozíció vész el, hanem minden link is, amely évek óta kívülről mutatott arra a címre.
Az átirányítási térkép, vagyis az egyetlen dolog, ami igazán számít
A migráció előtt készítse el a teljes listát azokról a címekről, amelyeknek ma forgalmuk vagy hivatkozásuk van. Vegye három helyről egyszerre: a régi bolt oldaltérképéből, a Google Search Console-ból és az analitikai eszközből. Minden régi cím mellé írja oda az újat. A megfelelő nélküli címeket is tudatosan jelölje: egy termék, amelyet már nem árul, a saját kategóriájába vezessen, ne a főoldalra, mert a Google számára a főoldal az „ilyenem nincs” válasz.
Az átirányításoknak véglegesnek kell lenniük, vagyis 301-es kóddal, nem ideiglenesnek. Csak a végleges átirányítás viszi át az új címre azt az értéket, amelyet a régi évek alatt gyűjtött. Tömegesen, fájlból csinálja, ne kézzel: néhány ezer terméknél a kézi munka az elgépelés garanciája. A Torveóban erre szolgál a 301-es átirányítások importja a régi címekről, így a térképet fájlként tölti fel, és az eredményt indulás előtt ellenőrzi.
Az indulás utáni első hét
Az átállás napján ellenőrizzen kézzel egy tucatnyi címet a térképből, köztük a legnépszerűbb termékeket és kategóriákat. Utána figyelje az indexelési hibák jelentését: az elszórt 404 normális, de a lavinájuk azt jelenti, hogy a térképen lyuk van. Migráció közben ne változtasson két dolgot egyszerre, ha a platformmal együtt a kategóriaszerkezetet vagy a terméknevek is módosulnak, nem fogja tudni, mi ártott. A változtatásokat egyenként vezesse be, néhány hét különbséggel.
A forgalomvesztés nélküli migráció megvalósítható, és nem varázslat. Egyetlen unalmas dolgot kíván, rendesen elvégezve az indulás előtt és nem utána: a régi címek új címekre való teljes térképét.