Migrare un negoziosenza perdere la SEO.
Lo scenario tipico di una migrazione fallita non è che il negozio nuovo sia peggiore. È che i vecchi indirizzi smettono di esistere mentre Google per settimane va a sbattere contro un muro.
Questo testo parla di una cosa sola: conservare gli indirizzi. Il resto della migrazione, cioè spostare prodotti, ordini e clienti, è lavoro tecnico che si può rifare. Le posizioni perse nella ricerca non si recuperano con la stessa facilità, perché ricostruire la fiducia di Google richiede mesi e non ore.
Che cosa si rompe esattamente
Ogni piattaforma costruisce gli indirizzi a modo suo. Cambiano le terminazioni delle categorie, il modo di scrivere le varianti, gli indirizzi delle pagine con le condizioni, a volte l'intera struttura. Se un vecchio indirizzo smette di rispondere, chi arriva da Google trova una pagina di errore, e dopo qualche visita del genere il motore toglie l'indirizzo dall'indice. Si perde non solo la posizione, ma anche tutti i link che per anni hanno puntato a quell'indirizzo dall'esterno.
La mappa dei reindirizzamenti, l'unica cosa che conta davvero
Prima della migrazione prepara l'elenco completo degli indirizzi che oggi hanno traffico o link. Prendilo da tre fonti insieme: la mappa del sito del vecchio negozio, la Google Search Console e lo strumento di analisi. Accanto a ogni vecchio indirizzo scrivi quello nuovo. Segna consapevolmente anche gli indirizzi senza corrispondenza: un prodotto che non vendi più dovrebbe portare alla sua categoria e non alla home page, perché per Google la home page è la risposta «questo non ce l'ho».
I reindirizzamenti devono essere permanenti, cioè con codice 301, non temporanei. Solo un reindirizzamento permanente trasferisce al nuovo indirizzo il valore che il vecchio ha accumulato negli anni. Falli in blocco da un file, non a mano: con qualche migliaio di prodotti il lavoro manuale è una garanzia di refusi. In Torveo per questo c'è l'importazione dei reindirizzamenti 301 dai vecchi indirizzi, quindi carichi la mappa come file e controlli il risultato prima del lancio.
La prima settimana dopo il lancio
Il giorno del passaggio controlla a mano una dozzina abbondante di indirizzi dalla mappa, compresi i prodotti e le categorie più visitati. Poi osserva il rapporto sugli errori di indicizzazione: qualche 404 isolato è normale, ma una valanga significa che la mappa ha un buco. Non cambiare due cose insieme durante la migrazione: se con la piattaforma cambi anche la struttura delle categorie o i nomi dei prodotti, non saprai che cosa ha nuociuto. Introduci le modifiche una alla volta, a qualche settimana di distanza.
Una migrazione senza perdere traffico è fattibile e non è magia. Richiede una cosa noiosa fatta per bene prima del lancio e non dopo: una mappa completa dei vecchi indirizzi verso i nuovi.