Veikala migrācijabez SEO zaudēšanas.
Visbiežākais neizdevušās migrācijas scenārijs nav tāds, ka jaunais veikals būtu sliktāks. Tas ir tāds, ka vecās adreses pārstāj eksistēt, bet Google vairākas nedēļas atduras pret sienu.
Šis teksts ir par vienu lietu: par adrešu saglabāšanu. Pārējā migrācijas daļa, tas ir, preču, pasūtījumu un klientu pārcelšana, ir tehnisks darbs, ko var atkārtot. Zaudētās pozīcijas meklētājā tik viegli neatgriezīsiet, jo Google uzticības atjaunošana prasa mēnešus, nevis stundas.
Kas tieši saplīst
Katra platforma veido adreses pa savam. Mainās kategoriju galotnes, variantu pieraksta veids, noteikumu lapu adreses, dažkārt visa struktūra. Ja vecā adrese pārstāj atbildēt, apmeklētājs no Google saņem kļūdas lapu, un pēc dažiem šādiem apmeklējumiem meklētājs izmet adresi no indeksa. Zūd ne tikai pozīcija, bet arī visas saites, kas gadiem no ārpuses veda uz šo adresi.
Pāradresāciju karte jeb vienīgā lieta, kas patiešām svarīga
Pirms migrācijas izveidojiet pilnu sarakstu ar adresēm, kurām šodien ir trafiks vai saites. Ņemiet to no trim vietām vienlaikus: no vecā veikala vietnes kartes, no Google Search Console un no analītikas rīka. Pie katras vecās adreses pierakstiet jauno. Arī adreses bez atbilsmes atzīmējiet apzināti: prece, ko vairs nepārdodat, lai ved uz savu kategoriju, nevis uz sākumlapu, jo Google sākumlapa ir atbilde „man tā nav”.
Pāradresācijām jābūt pastāvīgām, tas ir, ar kodu 301, nevis pagaidu. Tikai pastāvīga pāradresācija pārnes uz jauno adresi vērtību, ko vecā krāja gadiem. Veiciet tās kopumā no faila, nevis ar roku: pie dažiem tūkstošiem preču roku darbs ir drukas kļūdu garantija. Torveo tam kalpo 301 pāradresāciju imports no vecajām adresēm, tāpēc karti augšupielādējat kā failu un rezultātu pārbaudāt pirms starta.
Pirmā nedēļa pēc starta
Pārslēgšanas dienā ar roku pārbaudiet kādu duci adrešu no kartes, ieskaitot populārākās preces un kategorijas. Pēc tam vērojiet indeksēšanas kļūdu atskaiti: atsevišķi 404 ir normāli, bet to lavīna nozīmē, ka kartē ir caurums. Migrācijas laikā nemainiet divas lietas vienlaikus, ja kopā ar platformu maināt arī kategoriju struktūru vai preču nosaukumus, jūs nezināsiet, kas kaitēja. Izmaiņas ieviesiet pa vienai, ar dažu nedēļu atstarpi.
Migrācija bez trafika zaudēšanas ir izdarāma un tā nav maģija. Tā prasa vienu garlaicīgu lietu, kas kārtīgi paveikta pirms starta, nevis pēc tā: pilnu veco adrešu karti uz jaunajām.