Een winkel migrerenzonder SEO te verliezen.
Het gebruikelijke scenario van een mislukte migratie is niet dat de nieuwe winkel slechter is. Het is dat de oude adressen ophouden te bestaan terwijl Google wekenlang tegen een muur loopt.
Deze tekst gaat over één ding: uw adressen behouden. De rest van de migratie, dus producten, bestellingen en klanten overzetten, is technisch werk dat u opnieuw kunt doen. Verloren zoekposities krijgt u niet zo makkelijk terug, want het vertrouwen van Google weer opbouwen kost maanden en geen uren.
Wat er precies stukgaat
Elk platform bouwt adressen op zijn eigen manier. Categorie-uitgangen veranderen, net als de schrijfwijze van varianten, de adressen van uw voorwaardenpagina's, soms de hele structuur. Antwoordt een oud adres niet meer, dan krijgt de bezoeker uit Google een foutpagina, en na een paar van zulke bezoeken gooit de zoekmachine het adres uit de index. U verliest niet alleen de positie, maar ook alle links die jarenlang van buitenaf naar dat adres wezen.
De redirectkaart, het enige dat echt telt
Maak vóór de migratie een volledige lijst van de adressen die vandaag verkeer of links hebben. Haal die uit drie bronnen tegelijk: de sitemap van de oude winkel, Google Search Console en uw analysetool. Schrijf bij elk oud adres het nieuwe. Markeer ook bewust de adressen zonder tegenhanger: een product dat u niet meer verkoopt hoort naar zijn categorie te leiden en niet naar de homepage, want voor Google is de homepage het antwoord „dit heb ik niet”.
Redirects moeten permanent zijn, dus met code 301, niet tijdelijk. Alleen een permanente redirect draagt naar het nieuwe adres de waarde over die het oude in jaren verzamelde. Doe ze in bulk vanuit een bestand, niet met de hand: bij een paar duizend producten is handwerk een garantie op typefouten. In Torveo bestaat daarvoor een import van 301-redirects vanaf oude adressen, dus u uploadt de kaart als bestand en controleert het resultaat vóór de start.
De eerste week na de start
Controleer op de dag van omschakelen een stuk of tien adressen uit de kaart met de hand, waaronder uw populairste producten en categorieën. Kijk daarna naar het rapport met indexeringsfouten: een enkele 404 is normaal, maar een lawine betekent dat de kaart een gat heeft. Verander tijdens een migratie niet twee dingen tegelijk, wijzigt u met het platform ook de categoriestructuur of de productnamen, dan weet u niet wat de schade veroorzaakte. Voer wijzigingen één voor één door, met enkele weken ertussen.
Een migratie zonder verkeersverlies is haalbaar en het is geen magie. Zij vraagt om één saai ding dat vóór de start netjes gedaan wordt en niet erna: een volledige kaart van oude naar nieuwe adressen.