Migrar uma lojasem perder o SEO.
O cenário habitual de uma migração falhada não é a loja nova ser pior. É os endereços antigos deixarem de existir enquanto o Google bate contra uma parede durante semanas.
Este texto é sobre uma só coisa: preservar os seus endereços. O resto da migração, ou seja, transferir produtos, encomendas e clientes, é trabalho técnico que se pode repetir. As posições perdidas na pesquisa não se recuperam com a mesma facilidade, porque reconstruir a confiança do Google leva meses e não horas.
O que exatamente se parte
Cada plataforma constrói os endereços à sua maneira. Mudam as terminações das categorias, a forma de escrever as variantes, os endereços das páginas de condições e, por vezes, toda a estrutura. Se um endereço antigo deixa de responder, quem chega do Google encontra uma página de erro e, ao fim de algumas visitas assim, o motor retira o endereço do índice. Perde-se não só a posição, mas todas as ligações que durante anos apontaram para esse endereço a partir de fora.
O mapa de redirecionamentos, a única coisa que conta mesmo
Antes da migração, faça a lista completa dos endereços que hoje têm tráfego ou ligações. Retire-a de três sítios ao mesmo tempo: o mapa do site da loja antiga, a Google Search Console e a ferramenta de análise. Junto a cada endereço antigo escreva o novo. Marque também de forma consciente os endereços sem equivalente: um produto que já não vende deve levar à sua categoria e não à página inicial, porque para o Google a página inicial é a resposta «não tenho isto».
Os redirecionamentos têm de ser permanentes, ou seja, com código 301, e não temporários. Só um redirecionamento permanente transfere para o novo endereço o valor que o antigo acumulou ao longo de anos. Faça-os em bloco a partir de um ficheiro, não à mão: com alguns milhares de produtos, o trabalho manual é garantia de gralhas. Na Torveo existe para isso a importação de redirecionamentos 301 a partir de endereços antigos, pelo que carrega o mapa como ficheiro e verifica o resultado antes do arranque.
A primeira semana após o arranque
No dia da mudança, verifique à mão uma dúzia larga de endereços do mapa, incluindo os produtos e categorias mais visitados. Depois acompanhe o relatório de erros de indexação: um ou outro 404 é normal, mas uma avalanche significa que o mapa tem um buraco. Não mude duas coisas ao mesmo tempo durante a migração: se, juntamente com a plataforma, alterar também a estrutura de categorias ou os nomes dos produtos, não saberá o que prejudicou. Introduza as alterações uma a uma, com semanas de intervalo.
Uma migração sem perda de tráfego é possível e não é magia. Exige uma coisa aborrecida feita como deve ser antes do arranque e não depois: um mapa completo dos endereços antigos para os novos.