Migrarea magazinuluifără pierderea SEO.
Scenariul obișnuit al unei migrări ratate nu este că magazinul nou ar fi mai slab. Este că vechile adrese încetează să existe, iar Google se lovește de un zid săptămâni la rând.
Textul acesta este despre un singur lucru: păstrarea adreselor. Restul migrării, adică mutarea produselor, comenzilor și clienților, este muncă tehnică ce poate fi refăcută. Pozițiile pierdute în căutare nu se recuperează la fel de ușor, pentru că reconstruirea încrederii Google durează luni, nu ore.
Ce se strică exact
Fiecare platformă își construiește adresele în felul ei. Se schimbă terminațiile categoriilor, modul de scriere a variantelor, adresele paginilor cu condiții, uneori întreaga structură. Dacă o adresă veche nu mai răspunde, vizitatorul venit din Google primește o pagină de eroare, iar după câteva astfel de vizite motorul scoate adresa din index. Se pierde nu doar poziția, ci și toate legăturile care ani de zile au dus din exterior către acea adresă.
Harta redirecționărilor, adică singurul lucru care contează cu adevărat
Înainte de migrare, faceți lista completă a adreselor care au azi trafic sau legături. Luați-o din trei locuri deodată: harta site-ului magazinului vechi, Google Search Console și instrumentul de analiză. Lângă fiecare adresă veche scrieți-o pe cea nouă. Marcați conștient și adresele fără corespondent: un produs pe care nu îl mai vindeți ar trebui să ducă la categoria lui, nu la pagina principală, pentru că pentru Google pagina principală este răspunsul „nu am așa ceva”.
Redirecționările trebuie să fie permanente, adică prin codul 301, nu temporare. Doar o redirecționare permanentă transferă la noua adresă valoarea pe care cea veche a adunat-o ani de zile. Faceți-le în bloc dintr-un fișier, nu manual: la câteva mii de produse, munca manuală garantează greșeli de tipar. La Torveo există pentru asta importul de redirecționări 301 din adresele vechi, așa că încărcați harta ca fișier și verificați rezultatul înainte de start.
Prima săptămână după start
În ziua comutării, verificați manual vreo duzină de adrese din hartă, inclusiv produsele și categoriile cele mai vizitate. Apoi urmăriți raportul de erori de indexare: câte un 404 izolat e normal, dar o avalanșă înseamnă că harta are o gaură. Nu schimbați două lucruri deodată în timpul migrării, dacă odată cu platforma schimbați și structura categoriilor sau numele produselor, nu veți ști ce a dăunat. Introduceți schimbările pe rând, la câteva săptămâni distanță.
O migrare fără pierdere de trafic este posibilă și nu e magie. Cere un singur lucru plictisitor făcut ca lumea înainte de start, nu după: o hartă completă a adreselor vechi către cele noi.