Migrácia obchodubez straty SEO.
Najčastejší scenár nevydarenej migrácie nie je ten, že by nový obchod bol horší. Je ten, že staré adresy prestanú existovať a Google niekoľko týždňov naráža do steny.
Tento text je o jednej veci: o zachovaní adries. Zvyšok migrácie, teda prenos produktov, objednávok a zákazníkov, je technická práca, ktorú možno zopakovať. Stratené pozície vo vyhľadávaní sa tak ľahko nevrátia, pretože obnoviť dôveru Googlu trvá mesiace, nie hodiny.
Čo presne sa pokazí
Každá platforma stavia adresy po svojom. Menia sa koncovky kategórií, spôsob zápisu variantov, adresy stránok s podmienkami, niekedy celá štruktúra. Ak stará adresa prestane odpovedať, návštevník z Googlu dostane chybovú stránku a po niekoľkých takých návštevách vyhľadávač adresu vyhodí z indexu. Stráca sa nielen pozícia, ale aj všetky odkazy, ktoré na tú adresu roky viedli zvonka.
Mapa presmerovaní, teda jediná vec, na ktorej naozaj záleží
Pred migráciou si urobte úplný zoznam adries, ktoré dnes majú návštevnosť alebo odkazy. Vezmite ho z troch miest naraz: z mapy webu starého obchodu, z Google Search Console a z analytického nástroja. Ku každej starej adrese pripíšte novú. Aj adresy bez náprotivku označte vedome: produkt, ktorý už nepredávate, by mal viesť do svojej kategórie, nie na hlavnú stránku, pretože hlavná stránka je pre Google odpoveď „toto nemám“.
Presmerovania musia byť trvalé, teda kódom 301, nie dočasné. Iba trvalé presmerovanie prenáša na novú adresu hodnotu, ktorú stará roky zbierala. Urobte ich hromadne zo súboru, nie ručne: pri niekoľkých tisícoch produktov je ručná práca zárukou preklepov. V Torveu na to slúži import presmerovaní 301 zo starých adries, takže mapu nahráte ako súbor a výsledok skontrolujete pred štartom.
Prvý týždeň po štarte
V deň prepnutia skontrolujte ručne dobrý tucet adries z mapy vrátane najobľúbenejších produktov a kategórií. Potom sledujte report chýb indexovania: jednotlivé 404 sú normálne, ale ich lavína znamená, že mapa má dieru. Nemeňte pri migrácii dve veci naraz, ak spolu s platformou meníte aj štruktúru kategórií alebo názvy produktov, nebudete vedieť, čo uškodilo. Zmeny zavádzajte po jednej, s odstupom niekoľkých týždňov.
Migrácia bez straty návštevnosti je uskutočniteľná a nie je to mágia. Vyžaduje jednu nudnú vec urobenú poriadne pred štartom, a nie po ňom: úplnú mapu starých adries na nové.