Selitev trgovinebrez izgube SEO.
Najpogostejši scenarij ponesrečene selitve ni ta, da bi bila nova trgovina slabša. Je ta, da stari naslovi nehajo obstajati, Google pa več tednov trka ob zid.
To besedilo govori o eni stvari: o ohranitvi naslovov. Preostanek selitve, torej prenos izdelkov, naročil in kupcev, je tehnično delo, ki ga je mogoče ponoviti. Izgubljenih mest v iskalniku ni tako lahko dobiti nazaj, saj obnova Googlovega zaupanja traja mesece in ne ure.
Kaj natanko se pokvari
Vsaka platforma gradi naslove po svoje. Spremenijo se končnice kategorij, način zapisa različic, naslovi strani s pogoji, včasih celotna struktura. Če star naslov neha odgovarjati, obiskovalec z Googla dobi stran z napako, po nekaj takih obiskih pa iskalnik naslov vrže iz indeksa. Izgubi se ne le mesto, ampak tudi vse povezave, ki so leta vodile na ta naslov od zunaj.
Zemljevid preusmeritev, torej edina stvar, ki res šteje
Pred selitvijo naredite popoln seznam naslovov, ki imajo danes promet ali povezave. Vzemite ga s treh mest hkrati: iz zemljevida strani stare trgovine, iz Google Search Console in iz analitičnega orodja. K vsakemu staremu naslovu pripišite novega. Tudi naslove brez ustreznika označite zavestno: izdelek, ki ga ne prodajate več, naj vodi v svojo kategorijo in ne na domačo stran, saj je za Google domača stran odgovor „tega nimam“.
Preusmeritve morajo biti trajne, torej s kodo 301, ne začasne. Le trajna preusmeritev prenese na nov naslov vrednost, ki jo je star zbiral leta. Naredite jih množično iz datoteke, ne ročno: pri nekaj tisoč izdelkih je ročno delo zagotovilo za tipkarske napake. V Torveu je za to uvoz preusmeritev 301 s starih naslovov, zemljevid torej naložite kot datoteko in rezultat preverite pred zagonom.
Prvi teden po zagonu
Na dan preklopa ročno preverite kakšnih deset naslovov z zemljevida, vključno z najbolj priljubljenimi izdelki in kategorijami. Nato spremljajte poročilo o napakah indeksiranja: posamezen 404 je običajen, plaz teh pa pomeni, da ima zemljevid luknjo. Med selitvijo ne spreminjajte dveh stvari hkrati, če skupaj s platformo spremenite še strukturo kategorij ali imena izdelkov, ne boste vedeli, kaj je škodilo. Spremembe uvajajte eno za drugo, z razmikom nekaj tednov.
Selitev brez izgube prometa je izvedljiva in ni čarovnija. Zahteva eno dolgočasno stvar, opravljeno pošteno pred zagonom in ne po njem: popoln zemljevid starih naslovov na nove.