Migrera en butikutan att tappa SEO.
Det vanliga upplägget för en misslyckad migrering är inte att den nya butiken är sämre. Det är att de gamla adresserna slutar finnas medan Google i veckor går in i en vägg.
Den här texten handlar om en enda sak: att behålla dina adresser. Resten av migreringen, alltså att flytta produkter, order och kunder, är tekniskt arbete som går att göra om. Förlorade placeringar i sökningen får du inte tillbaka lika lätt, för att bygga upp Googles förtroende igen tar månader och inte timmar.
Vad som exakt går sönder
Varje plattform bygger adresser på sitt eget sätt. Kategoriändelser ändras, likaså sättet att skriva varianter, adresserna till dina villkorssidor, ibland hela strukturen. Om en gammal adress slutar svara får besökaren från Google en felsida, och efter några sådana besök kastar sökmotorn ut adressen ur indexet. Du tappar inte bara placeringen utan även alla länkar som i åratal pekat på den adressen utifrån.
Omdirigeringskartan, det enda som verkligen räknas
Gör före migreringen en fullständig lista över de adresser som i dag har trafik eller länkar. Ta den från tre håll samtidigt: den gamla butikens webbplatskarta, Google Search Console och ditt analysverktyg. Skriv den nya adressen vid varje gammal. Markera också medvetet de adresser som saknar motsvarighet: en produkt du inte längre säljer bör leda till sin kategori och inte till startsidan, för för Google är startsidan svaret ”det här har jag inte”.
Omdirigeringar måste vara permanenta, alltså med kod 301, inte tillfälliga. Bara en permanent omdirigering för över till den nya adressen det värde den gamla samlat i åratal. Gör dem samlat från en fil, inte för hand: med några tusen produkter är handarbete en garanti för stavfel. Hos Torveo finns för detta en import av 301-omdirigeringar från gamla adresser, så du laddar upp kartan som fil och kontrollerar resultatet före start.
Första veckan efter start
Kontrollera på omställningsdagen ett tiotal adresser från kartan för hand, däribland dina populäraste produkter och kategorier. Följ sedan rapporten över indexeringsfel: enstaka 404 är normalt, men en lavin betyder att kartan har ett hål. Ändra inte två saker samtidigt under en migrering, byter du tillsammans med plattformen även kategoristruktur eller produktnamn vet du inte vad som skadade. Inför ändringarna en i taget, med några veckors mellanrum.
En migrering utan trafiktapp är genomförbar och det är ingen magi. Den kräver en tråkig sak gjord ordentligt före start och inte efter: en fullständig karta från gamla till nya adresser.