Міграція магазинубез втрати SEO.
Найчастіший сценарій невдалої міграції полягає не в тому, що новий магазин гірший. Він полягає в тому, що старі адреси перестають існувати, а Google кілька тижнів б'ється об стіну.
Цей текст про одну річ: про збереження адрес. Решта міграції, тобто перенесення товарів, замовлень і клієнтів, це технічна робота, яку можна переробити. Втрачених позицій у пошуку так легко не відкрутити, бо відбудова довіри Google займає місяці, а не години.
Що саме ламається
Кожна платформа будує адреси по-своєму. Змінюються закінчення категорій, спосіб запису варіантів, адреси сторінок з умовами, іноді вся структура. Якщо стара адреса перестає відповідати, відвідувач із Google отримує сторінку помилки, а після кількох таких візитів пошуковик викидає адресу з індексу. Втрачається не лише позиція, а й усі посилання, які роками вели на цю адресу ззовні.
Мапа переадресацій, тобто єдине, що справді має значення
Перед міграцією складіть повний перелік адрес, які сьогодні мають трафік або посилання. Візьміть його з трьох місць одразу: з мапи сайту старого магазину, з Google Search Console і з аналітичного інструмента. До кожної старої адреси допишіть нову. Адреси без відповідника теж позначте свідомо: товар, якого ви більше не продаєте, має вести до своєї категорії, а не на головну сторінку, бо головна для Google, це відповідь «цього в мене немає».
Переадресації мають бути постійними, тобто кодом 301, а не тимчасовими. Лише постійна переадресація переносить на нову адресу цінність, яку стара збирала роками. Робіть їх гуртом із файлу, а не вручну: за кількох тисяч товарів ручна робота, це гарантія помилок. У Torveo для цього є імпорт переадресацій 301 зі старих адрес, тож мапу завантажуєте як файл і перевіряєте результат перед стартом.
Перший тиждень після старту
У день перемикання перевірте кільканадцять адрес із мапи вручну, зокрема найпопулярніші товари й категорії. Далі стежте за звітом про помилки індексування: поодинокі 404, це нормально, але їхня лавина означає, що в мапі є діра. Не змінюйте під час міграції двох речей одразу: якщо разом із платформою міняєте ще й структуру категорій чи назви товарів, ви не знатимете, що зашкодило. Зміни вводьте по черзі, з відступом у кілька тижнів.
Міграція без втрати трафіку можлива й це не магія. Вона потребує однієї нудної речі, зробленої як слід перед стартом, а не після нього: повної мапи старих адрес на нові.